El gravel running es una nueva forma de entender el running. Una experiencia donde el terreno deja de ser una limitación y se convierte en parte del recorrido. Asfalto, grava, senderos y ciudad se mezclan para crear rutas sin reglas.

Más que correr, es explorar. Es moverte sin presión, descubrir nuevos caminos y reconectar con el entorno desde otra perspectiva.

Un lanzamiento que se vive

Con esta mentalidad, Salomon decidió llevar el concepto a la vida real. Así nace el Gravel Kick Off en Las Catalinas, Guanacaste: el punto de partida para introducir oficialmente la marca en Costa Rica.

Una ruta de 6 km en terreno mixto, diseñada no para competir, sino para vivir el gravel en su forma más auténtica. 

Así se vivió la experiencia

El 11 de abril, Las Catalinas se convirtió en el escenario donde comunidad, producto y naturaleza se encontraron.

Desde antes de la salida, el ambiente ya hablaba por sí solo: gente conectando, explorando el espacio y preparándose para algo diferente. Luego, la experiencia arrancó directo en ruta.

No era una carrera. Era una invitación a correr distinto.

Corredores avanzando entre senderos, vistas al mar y caminos de grava, cada uno a su ritmo, pero todos bajo una misma idea: salir del asfalto y descubrir algo nuevo.

Resultados que validan el movimiento

La respuesta fue inmediata.

Más de 120 personas asistieron al evento y más de 70 se registraron en base de datos, confirmando el interés real por el gravel en Costa Rica. 

La participación en sitio fue alta, con un engagement constante durante toda la experiencia. Pero más allá de los números, lo importante fue lo que pasó en la comunidad.

La comunidad respondió.

Influencers y amplificación real

El evento contó con 6 embajadores de marca, quienes no solo asistieron, sino que vivieron la experiencia desde adentro y la compartieron de forma auténtica.

El resultado en redes sociales fue contundente:

• +3K likes 
• +150 shares 
• +200 comentarios 
• +200K views 

Contenido real, sin guión, mostrando el gravel tal como es: movimiento, exploración y comunidad.

Contenido que nace desde la experiencia

Uno de los mayores indicadores del éxito fue el contenido orgánico.

Más de 30 stories y posts generados por asistentes capturaron momentos espontáneos: la ruta, el entorno, el producto y la experiencia completa. 

Cuando la gente crea contenido sin que se lo pidan, es porque la experiencia realmente conectó.

Una experiencia de marca completa

Salomon estuvo presente en cada punto de contacto.

Desde el recorrido hasta el espacio final, donde el Gravel Social Club —con desayuno y música en vivo— transformó el cierre en un momento de conexión y comunidad.

No fue solo branding. Fue coherencia con el ADN de la marca.

El inicio de nuevos caminos

El Gravel Kick Off no fue solo un evento.

Fue el inicio de una comunidad, una nueva categoría en el país y una forma distinta de correr.

Una experiencia que demuestra que el gravel no es solo una tendencia, sino un movimiento que apenas empieza a tomar forma.

Así se construyen nuevos caminos.